In de wereld van het gamen gaan miljoenen om. Het produceren kost veel geld, maar het levert ook flink wat op. Interactieve spellen zijn populair en worden daarom vaak en breed ingezet om producten aan de man te brengen.

Games worden op drie manieren gebruikt als marketing-instrument (Young 2006, Sanoma):

• lokmiddel: internetters worden met een game naar een site toe gelokt.
• advertenties in games: Voor game-liefhebbers geldt: hoe echter, hoe beter. Reclame maakt een belangrijk deel uit van het echte leven. Dus daarom speelt reclame ook vaker een rol in games. Je kunt daarbij denken aan reclameborden in voetbal- of racegames.
• actief bezig zijn met het product: de gamer gaat in het spel actief aan de slag met het product of merk.

Het is bij reclame en commercie van belang dat kinderen zich bewust zijn of worden van (mogelijk) commerciële bedoelingen van makers.